Da das Internet inzwischen zu einem Medium geworden ist, das man in fast allen Haushalten finden kann, ist es auch von größter Relevanz für Unternehmen. Kein Wunder also, dass man auch in Bezug auf Werbung versucht das Internet in seiner großen Beliebtheit mit einzubeziehen und sich davon erhofft, dass die breite Masse der User auf die Firmenangebote aufmerksam wird. Vom Grundgedanken her ist dies natürlich auch absolut richtig, denn die Werbung lebt natürlich davon, dass ein möglichst breites Publikum damit versorgt wird und ihr die Aufmerksamkeit schenkt. Genau daran hapert es jedoch bei der Online Werbung gewaltig. Diese ist nämlich in ihrer Akzeptanz recht weit unten anzusiedeln und wird von den meisten Internetnutzern als lästig und keinesfalls informativ und wichtig eingestuft. Doch woran liegt dies, wenn man bedenkt, dass ja auch den wöchentlichen Printwerbeblättchen sowie der Radio- und Fernsehwerbung Beachtung geschenkt wird?
Die Problematik bei der Online Werbung ergibt sich daraus, dass das Internet sozusagen durchflutet davon ist. Wohin man blickt und worauf man auch immer klickt, eigentlich ist immer Werbung mit im Spiel. So viel sogar, dass sie kaum noch wahrgenommen wird. Und dabei spielt es ebenfalls eine Rolle, dass die meisten User die Online Werbung als für sich irrelevant einstufen. Während man im Fernsehen bestimmte Produkte angepriesen bekommt, findet man im Internet bei der Online Werbung hauptsächlich Firmen und zwar aus Bereichen, mit denen man absolut nichts zu tun hat. Mit Online Werbung per eMail wird man quasi zugeschüttet und die besonders für die Online Werbung beliebten Homepages sind derart bunt vor lauter Werbebotschaften, dass man keinen Überblick über die einzelnen Inhalte haben kann und auch möchte. Im Vergleich zu Werbeflyern, die man auch mal gerne zum Zeitvertreib am Abend durchblättert, gibt es nur wenige, die einfach aus Spaß stundenlang im Internet verschiedene Seiten der Online Werbung anklicken. Und diese Tatsache haben verschiedene Softwareanbieter aufgegriffen, so dass heute sogar mit speziellen Programmen gegen die Online Werbung angegangen wird.
